Во обид да го доближи MotoGP до пошироката публика, Liberty Media повлекува потег без преседан во историјата на шампионатот. Традиционалната прес-конференција пред почетокот на тркачкиот викенд за Големата награда на Велика Британија, наместо на патеката Силверстоун, ќе се одржи во центарот на Лондон, во ултрамодерниот комплекс Outernet London. Овој потег претставува симбол на новата стратегија на Liberty Media, која е решена да го извади MotoGP од затворениот простор на патеките и да го направи достапен за пошироката јавност.
Настанот е закажан за 6 август во 10 часот по локално време, со што официјалниот медиумски дел од викендот се трансформира во јавен настан. За првпат од создавањето на светскиот шампионат, официјалната прес-конференција го напушта кругот на патеката. Пораката е јасна: MotoGP повеќе не сака само да ги пречекува фановите, туку сака активно да оди во нивна пресрет, користејќи методи кои придонесоа за спектакуларниот развој на Формула 1 под водство на истите сопственици.
Директен контакт со фановите и интерактивна програма
Откако официјалниот дел со новинарите ќе заврши, Outernet London ќе ги отвори вратите за пошироката јавност од 14 часот. Програмата е богата и вклучува изложба на мотоцикли од сите пет производители во MotoGP, интерактивни демонстрации, можност за фотографирање со официјалниот трофеј на шампионатот и директни средби со возачите. Оваа активност има за цел да го означи почетокот на тркачкиот викенд многу порано од вообичаените слободни тренинзи, создавајќи вистински настан за фановите.
Ѕвездена постава и локално присуство
За премиерниот настан, организаторот собра неколку клучни имиња од шампионатот. На настанот ќе присуствуваат Марк Маркез (Ducati Lenovo Team), Марко Бецеки (Aprilia Racing), Педро Акоста (Red Bull KTM Factory Racing) и Аи Огура (TrackHouse MotoGP Team). Посебно внимание е посветено на домашната публика преку присуството на Кал Крачлоу, кој и понатаму го менува Жоан Зарко во тимот на LCR Honda. Присуството на Крачлоу, како икона на британскиот мотоциклизам, дополнително ја нагласува желбата за привлекување на локалните фанови пред трката на Силверстоун.
Лабораторија за иднината и глобална визија
Изборот на Лондон не е случаен, бидејќи градот нуди огромна видливост како светски центар за туризам, медиуми и креативни индустрии. Партнерството со Outernet London се надоврзува на претходниот успех кога истиот простор беше користен за пренос во живо на Големата награда на Холандија, што беше доволно за да се убеди Liberty Media да оди чекор понатаму. Кели Бритен, директорката за маркетинг на MotoGP, истакна дека интересот на британската публика е во постојан пораст, што го прави овој потег логичен чекор кон приближување на спортот до луѓето кои инаку не би патувале до Силверстоун.
Оваа стратегија се надоврзува и на плановите за промоција на MotoGP во САД, вклучително и дискусиите за демонстративни кругови за време на викендот на Формула 1 во Остин, иако таму се очекуваат предизвици околу логистиката и транспортот на мотоциклите и персоналот, особено бидејќи редовните возачи во тој период ќе бидат на трката во Австралија. Ако лондонскиот експеримент се покаже како успешен, Liberty Media планира да го примени истиот модел и во други светски метрополи како Токио, Њујорк, Мадрид или Милано. Она што некогаш беше само прес-конференција, сега станува алатка за освојување на нови пазари, со што MotoGP се трансформира од чисто тркачко натпреварување во глобален забавен бренд.
Коментари